台上硬打广告台下坐满三方!线下活动越来越自嗨?

行业越焦虑,各种线下活动越多。

线下活动越多,低质注水的也就越多。

密集参加了大量线下活动后,我们发现普遍是“台上硬打广告、台下坐满三方”。

线下活动,越来越僵化了!

一、线下活动三大困境:打广告、内容水、凑人头

(一)困境一:上台打广告、讲产品

某沙龙论坛,演讲题目是“XX助力全周期增长”。嘉宾上台唾沫横飞,大讲40分钟。其中30分钟都在介绍它家产品。连产品框架、技术细节都讲一遍那种。

嘉宾上台打广告、讲产品、介绍公司、介绍成就,可能已经成为大大小小线下活动、沙龙、论坛的喜闻乐见的风景线。一个PPT能讲半年,还是好几个人拿同一份PPT到不同活动讲。讲的人是市场、商务,听的人还是市场、商务、三方。

一场线下活动,几个小时,前前后后加上通勤、堵车,半天都耗在这了。

内容就。。。这?

一场逻辑不通的国产烂片,让你花钱、花时间就算了,好歹周末。

一场自吹自擂的注水沙龙,在工作日还在大范围杀时间?

某些线下活动,浪费时间,真的浪费时间。

(二)困境二:主题看似高大上,内容没有洞察,PPT“拿来就讲”

打造XXX增长引擎

踏上XX游戏发行快车道

XX生态跃迁

如何寻找XX新增量

类似的论坛主题、演讲主题层出不穷,特别是近几年都爱用“增长”一词。仿佛听了之后,都能V型反转。

然而,嘉宾讲的内容无非是自家游戏如何成功,如何爆款,做了哪些动作;或自家的产品如何助力客户,有何特点。PPT是公司统一的,往往还不是演讲嘉宾自己做的。

一字一句,都指向同一个目的:花钱。

空洞的主题下,是空洞的认知。不少线下活动往往把自己包装得高大上、不说人话。渐渐忘记了这是在传递内容。

内容,从来都是围绕受众展开,是解决受众/观众/参会者的实际需求为目的。

——不解决问题的活动,都在自说自话和自嗨。

(三)困境三:追求会大、人多,凑人头严重

行业卷至今天,不少线下会议/论坛/沙龙,逐渐演化成“会议销售”,进而成为产品宣讲、广告泛滥的重灾区。一些线下活动逐渐成为一种线下的“效果广告”。

“效果广告”追求铺量、提消耗。线下活动的会议的主办方、执行方,都在追求“办大会”。

然而,业内稍微有实力的企业,或者有经验的大佬不参加。到场的要么是转型、刚入行,台上硬打广告台下坐满三方!线下活动越来越自嗨?要么是三方服务商。“听课”、加人、进群、拓人脉。开会、讲产品、拉群最后成为僵尸群或广告群。逐渐成为常态。

于是乎,一个恶性循环出现了:行业内卷焦虑,办会,演化成“会销”→内容多是“打广告、水内容”→到场的三方居多,转化效果不佳→办更多更大的会,继续“会销”。

——这都逐渐背离了“内容”的初衷。

线下论坛/沙龙这种模式,是不是逐渐走到头了?

这个行业是不是“僵化”甚至“腐烂”了?

二、“没有广告、全是干货”的活动,可行吗?

线下论坛/沙龙这种商业模式,能否回归内容分享、行业交流的本真和纯粹?

不打广告、全是干货、拒绝假大空、不玩骚套路,可行吗?

DataEye今天正式推出线下活动品牌:

DataEyeL!NK。尝试颠覆逐渐僵化的线下活动模式。

1、什么是DataEyeL!NK

DataEyeL!NK是由DataEye打造的,旨在通过携手行业生态伙伴、业界专家、意见领袖、媒体等行业参与者共创深度内容干货、共享行业竞争情报,打造线下交流、分享和资源对接的多元化平台。

2、DataEye线上媒体矩阵已经40万粉丝了,为什么还要做线下?

没有广告、全是干货

重要的事情说三遍。

3、具体是什么活动?什么内容?怎么参与?

地点:广州,时间:近期,关键词:出海。

DataEye将邀请这个行业最有洞察、最有发言权的嘉宾,来一场没有广告、全是干货,并且是在充分调研了参会者需求基础上,打磨内容的精品线下沙龙。

敬请关注。

免责声明:本网站部分内容由用户自行上传,若侵犯了您的权益,请联系我们处理,谢谢!联系QQ:2760375052

分享:

扫一扫在手机阅读、分享本文

兴苑

这家伙太懒。。。

  • 暂无未发布任何投稿。

最近发表