李现代言难救场？韶音耳机市场地位受威胁

在骨传导耳机这一细分领域，韶音曾一度是无可争议的领头羊，其品牌影响力遍布全球。然而，随着华为、小米等科技巨头的强势入局，韶音正面临着前所未有的挑战。尽管近期韶音宣布了李现成为全球代言人，并发布了令人瞩目的销售数据，但这一系列动作背后，却难掩其面临的多重困境。

根据IDC公布的数据，2023年中国蓝牙耳机市场销量稳健增长，其中开放式耳机更是异军突起，销量同比大增130.2%。然而，这片看似繁荣的市场背后，李现代言难救场？韶音耳机市场地位受威胁实则暗流涌动。随着华为、小米等巨头的加入，开放式耳机市场的竞争迅速升温。小米以低价策略切入市场，迅速抢占份额，而华为则瞄准高端市场，与韶音形成正面竞争。面对如此激烈的竞争态势，韶音的高毛利率模式正受到前所未有的冲击，价格战的阴影悄然逼近。

面对华为、小米等强劲对手，韶音试图通过专利诉讼来构建护城河。然而，专利战并非万能钥匙。对于资金雄厚的科技巨头而言，专利诉讼或许只是进入市场前的一场热身。一旦这些巨头决定全力以赴，韶音仅凭专利诉讼恐难以抵挡其攻势。更为关键的是，专利诉讼的结果往往难以预测，且耗时耗力，对于韶音而言，这无疑是一场消耗战。

在产品品质方面，韶音虽有一定优势，但在售后服务方面却存在明显短板。用户反映，韶音产品的保修期较短，且换新后的保修期更是大幅缩水，这一做法无疑损害了消费者的权益。在激烈的市场竞争中，优质的售后服务已成为吸引和留住客户的关键因素之一。韶音若不能在此方面做出改进，恐将失去大量潜在用户和忠实粉丝。

目前韶音的产品中国市场的保修期只有1年，1年后耳机损坏后，官方除了维修外，还存在一个以换代修的业务，需要用户支付一定的费用，但是保修期仅有3个月，这个保修的有效期政策遭到了不少用户的吐槽。

可以看到在黑猫投诉了，有部分韶音用户对这个换新后的保修期进行了投诉。至于这个以换代修的保修期，韶音的三个月存在一定的争议性。

《部分商品修理更换退货责任规定》中明确指出，换货后的三包有效期自换货之日起重新计算。由销售者在发票背面加盖更换章并提供新的三包凭证或者三包凭证背面加盖更换章。

作为一家成立超过10年的品牌，韶音在运动耳机领域取得了不俗的成绩。然而，这也导致其在一定程度上陷入了“路径依赖”的困境。在蓝牙耳机市场日益多元化的今天，韶音却未能及时拓展新的增长点。相比之下，大疆、安克等深圳品牌已在多个领域取得了显著成绩。韶音若不能打破现有格局，开拓新的业务领域，其未来发展无疑将受到严重制约。

综上所述，韶音骨传导耳机在辉煌的背后正面临着严峻的挑战。市场竞争的加剧、专利诉讼的不确定性、售后服务的短板以及缺乏第二增长点等问题正逐步显现。对于韶音而言，如何在保持现有优势的同时，积极应对这些挑战将是其未来发展的关键所在。