折叠屏，雷军不服就干

作者|叶二编辑|魏晓

小米，不想再当折叠屏手机赛道上的边缘角色了。

形势也不饶人。于现今的智能手机市场，雷军必须要在折叠屏上出牌，否则真的就要这一细分市场上彻底没有丝毫机会了。

就在雷军第五次年度演讲中，他除了对外讲出了关于小米造车背后发生的故事之外，还亲自下场发布了小米MIXFold4、小米MIXFlip等折叠屏手机新品。

其中小米MIXFlip，正是小米发布的首款小折叠手机，再加上同期发布的小米MIXFold4，小米手机俨然一副要在折叠屏上大干一场的态势。

过去多年，小米虽然也投身折叠屏，但一直在市场上并未激起太多水花，角色也比较边缘化。

一方面，这与小米手机彼时的发力点有关。过去几年小米手机最大的攻坚任务，便是走上高端之路，不断在数字旗舰手机上升级迭代拍照等黑科技，从而跻身高端市场。

另一方面，也与市场对折叠屏手机的认知有关。自2019年折叠屏手机进入市场之后，市场普遍认为，这是一个小众需求，大厂们普遍认为折叠屏手机是一个小众需求，将其视为一个秀肌肉的产品，产品发布存在的意义大于追求销量的意义。

但现在，折叠屏已经成为了智能手机市场中屈指可数的增长点。

并且，友商们都在积极争抢这块蛋糕，华为通过MateX5（大折叠）和Pocket2（小折叠），引发了市场追捧，并直接提振了华为手机在国内的销量，助力华为实现王者回归。OPPO、vivo、荣耀等一众国产手机厂商，也在不断推陈出新折叠屏手机产品，这些都给小米带来了直接的压力。

都在卷折叠屏，小米自然也无法置身事外。

小米不能缺位

可能很多人都忘了，小米是最早一批折叠屏手机跟进者。

2019年年初，在林斌雷军的先后造势下，小米公布了“应该也是全球首台”的双折叠屏手机。就因为这“全球首发”，还引起了柔宇科技的强烈不满，双方产生了一波口水战。

彼时，正是折叠屏手机概念刚刚进入市场的阶段，彼此都未有成品发布，但显然，小米已然成竹在胸，并率先布局。

但几年时间过去，小米在折叠屏手机市场的地位，则一直很边缘化。

根据IDC数据显示，2023年国内折叠屏手机市场份额中，华为、荣耀、OPPO分列一二三位，份额分别是37.4%、18.3%、17.7%。而小米排在第六位，份额仅有4.6%。

排名是国产品牌手机中最低的，市场份额也很尴尬。

虽说很长时间以来，折叠屏，雷军不服就干小米已经坐稳了“全球第三，国内第五”的位置，但其在国内市场的份额基本维持在15%左右。

折叠屏手机不到5%的市场份额，这显然无法匹配小米在国内的地位。

到了2024年，也是如此。

根据IDC数据，2024年Q1，小米折叠屏手机市场份额进一步下滑，仅为0.9%。此消彼长下，这也直接导致小米在第一季度掉出了国内前五的位置。

显然在折叠屏手机市场，同为大厂，但小米的声量却是最低的。

放在以前，由于折叠屏的小众属性，并不能对小米的销量产生过大冲击，但放在当下，小米就必须要作出改变。

一个越来越严峻的形势是，小米必须要在折叠屏上奋起直追了，不能再缺位了。

折叠，增长的变量

谁都知道，全球智能手机早已进入到饱和竞争，持续增长已经成为所有主流玩家都面临的头等难题。

而在此背景下，折叠屏手机正在成为破局的亮点所在。

据IDC数据，2023年国内智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5%，系近10年来最低出货量。

但折叠屏市场却在逆势上涨。艾瑞咨询的数据显示，2023年国内折叠屏手机出货量劲增69.1%。

这一增长态势，也在2024年得以延续。

据IDC数据，2024年第一季度国内折叠屏手机出货量达到186万台，同比猛增了83%。对比同期，国内手机整体的出货量增速为6.5%，全球市场方面则为7.8%。

并且按照预计，2024年国内折叠屏手机市场出货量将接近1000万台，同比增长53.2%，2027年复合增长率将达到37.5%。

显然在整体疲软的智能手机市场，折叠屏成为了为数不多的增长亮点，虽说后者市场占比仍然较低，目前处于1.5%的水平，但面对这一增长变量，放在智能手机厂商疯狂内卷的当下，没有谁能够掉以轻心。

华为，已然先拔头筹。数据显示，今年Q1，华为MateX5和Pocket2两款产品销量位居市场第一，占有率达高达44.1%。同时全球方面，华为也首次超越三星成为全球折叠屏市场的第一。

荣耀、OPPO、vivo都在加码其中。3月，vivo推出了新一代大折叠vivoXFold3系列，包含vivoXFold3和vivoXFold3Pro两款手机。今年6月、7月，荣耀分别发布了MagicVFlip、MagicV3等折叠新品......折叠屏手机俨然成为了国产手机品牌厂商的新卖点。

甚至最新市场消息显示，华为nova系列小折叠目前定在8月份正式发布。这是nova系列的首款小折叠，也将是华为最便宜的小折叠手机，将主打年轻人市场，普及折叠屏。

显然，这场对折叠屏市场的争夺，更加激烈了起来。

而对于小米来说，其自然也得投身其中。

毕竟汽车业务再红火，手机才是小米的基本盘，这一块，雷军同样不容有丝毫懈怠。

Lanmeih/今日话题

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