谷歌面临生死考验？整个硅谷都在关注这场史诗级官司

财联社9月9日讯（编辑马兰）

月前，美国地方法官宣布谷歌的搜索引擎违反垄断法，但尚未决定将对谷歌及其母公司Alphabet进行何种处罚。

而更令业界屏息的是，周一，美国司法部诉谷歌非法垄断数字广告行业的案件也将进入审理。这是谷歌的第二起关键反垄断案件，也可能成为谷歌公司的生死考验，甚至被一些人戏称为“破产之争”。

美国司法部称，谷歌垄断了匹配在线出版商和广告商的技术，即在广告交易的买方和卖方都拥有主导权，这使得谷歌在撮合双边交易时，不正当地在每1美元的交易中赚取高达36美分的利润。

美国司法部称，这让谷歌主导了数字广告市场，并利用其市场力量扼杀竞争和创新。据悉，谷歌的广告业务在去年带来了2300亿美元的收入，占到总营收的77%，是该公司最核心的业务之一。

关键的一场诉讼

谷歌败诉的搜索引擎垄断案件中，谷歌因每年向苹果等智能设备公司每年支付数百亿美元，以将谷歌锁定为电子产品的默认搜索引擎而被裁定非法垄断。

不过，Wedbush董事总经理DanIves认为，司法部虽然在谷歌搜索引擎反垄断上取得了巨大的胜利，但预计不会拆分谷歌这家公司，谷歌面临生死考验？整个硅谷都在关注这场史诗级官司而是调整其商业模式。

但谷歌的广告反垄断诉讼可能并不会如此被轻轻放下。

据巴布森学院管理实践学教授PeterCohan分析，周一开审的反垄断案件可能对谷歌的伤害更加深远，因为最简单的补救措施就是要求谷歌出售部分广告技术业务，还有一个可能就是剥离其广告部门，后者影响显然将十分巨大。

不过，法律专家们也指出司法部想要证明谷歌在广告业务上的垄断也极具挑战性。该市场非常复杂，很难直观判断其是否存在垄断力量。

谷歌也反驳称，司法部错误理解了广告技术领域，仅侧重于电脑端访问的网页广告，而忽视了消费者向移动应用的迁移，以及过去15年社交媒体在广告领域的大幅崛起。

而本案核心的AdSense和谷歌广告管理器服务，据谷歌称其收入实际上一直在下降，已从2021年的317亿美元降至2023年的313亿美元。

可以预见的是，这一场至关重要的审理不会在短期内看到结果，谷歌和美国司法部都为此配备了相当规模的法律团队。这场论战同样也将为感受到更多反垄断压力的硅谷科技巨头们提供最新蓝本。

（财联社马兰）